中大型會議增長明顯、豪華酒店仍是MICE活動首選......

11月30日,第八屆中國國際飯店業大會主論壇上,中國飯店協會與會小二聯合發布《2023中國會議酒店MICE市場互聯網發展報告》。會小二聯合創始人曾嵐峰對報告進行了詳細的解讀。報告顯示:2023年前三季度線上MICE市場持續回暖,北、上、廣、深、成都成為MICE市場最大贏家。


《報告》通過大數據重點分析MICE市場(Meetings-會議、Incentives-獎勵旅游、Conferencing/Conventions-大型企業會議、Exhibitions/Exposition-活動展覽和Event-節事活動)的消費趨勢,為酒店經營決策提供數據支撐。


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國民經濟前三季度整體向好


MICE成為地區經濟發展引擎之一


《報告》指出,從增速來看,前三季度國內生產總值(GDP)913027億元,同比增長5.2%。其中,服務業增加值同比增長6.0%,特別是住宿與餐飲業增長領先,同比增長14.4%。


根據數據統計,前三季度線上MICE市場持續回暖。在第二季度迎增長高峰,同比增幅為107.3%,其中5月份增速達到最高峰,同比增幅為151%。第三季度增速略有放緩,但整體仍保持穩定上升。


前三季度國民經濟整體呈現向好的態勢,MICE市場持續回暖,成為帶動地區經濟發展的引擎之一。


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中大型會議增長明顯


企業辦會更注重“里子”


《報告》顯示,2023年前三季度,100人以上中大型活動的頻次占比均有提高,其中增幅最大的是1000人以上會議。從會議類型統計來看,與企業經營相關度更高的培訓、經銷商會議占比增長明顯。研討論壇類會議,作為促進行業交流的重要平臺,同樣呈現出占比較多的增長趨勢。反映企業在當下市場環境下,開會更重“里子” 。


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2023年前三季度線上MICE市場會議類型分布


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餐會需求頻次明顯提升


豪華酒店仍是MICE活動首選


《報告》指出,2023年前三季度,從會議消費類型統計來看,房餐會需求頻次最多,尤其是餐會的需求頻次占比較2019-2022有較明顯提升。從選擇場地類型統計來看,豪華及高端酒店仍是MICE活動的首選,前三季度64%的會議預算流向此類酒店,同時選擇特色類場地的需求占比也有1.1個百分點的增長。


由此反映出,企業開會更加注重場地服務與管理的規范化,并且越來越多的企業在選擇酒店類標準化場地的同時也在選擇特色類場地。


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行業規模占比更迭加速


商業服務行業增幅最大


《報告》指出,2023年前三季度,商業服務、教育培訓、互聯網與軟件、金融、醫藥生物五大行業占據在線MICE會議預算前五名。根據數據統計,商業服務、教育培訓、金融、傳媒娛樂、化工、居民服務等行業的市場規模明顯增長,尤其是商業服務增幅最為顯著,同比增幅達109.4%。而互聯網與軟件、金融、商業貿易及汽車等行業則呈現出預算需求下降的趨勢。


由此反映出,各行業對線上MICE會議的不同投入取向。商業服務的高增長反映了企業對于專業商務交流的迫切需求,而互聯網與軟件、金融等領域的下降則可能與行業內部變革和市場調整有關。


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全國化辦會逐步成為主流


《報告》顯示,從異地辦會需求統計看,線上MICE市場跨城會議需求占比首次超出50%,異地會預算規模占比達56%。而在異地會選擇辦會城市方面,二、三線城市逐年成為主流選擇,根據數據統計,前三季度,二、三線城市的市場規模占比達到了58%。


《報告》指出,2023年前三季度,MICE目的地熱門城市TOP 5是:北京、上海、?州、深圳、成都。城市MICE市場發展情況與各城市的GDP情況基本吻合。


由此反映出,當前經濟環境下,全國化辦會逐步成為MICE會議主流。而二、三線城市辦會增多與逐年完善的交通網絡利于異地會舉辦有緊密關系,其次線上平臺和VR等工具的使用,也降低了跨城選擇資源的門檻。


?MICE:Meetings(會議)、Incentives(獎勵旅游)、Conferencing/Conventions(大型企業會議)、Exhibitions/Exposition(活動展覽)和Event(節事活動)


?異地會:客源地和活動實際舉辦地非同個城市的會議


?特色場地: 非標準化會議場地如培訓中心、藝術中心、劇院、咖啡廳、會所、酒吧、餐廳等


(環球旅訊)https://www.traveldaily.cn/article/178580