云端會客廳聚焦會展經濟:會展業加快復蘇成為經濟增長新引擎

這個月,第6屆進博會、第134屆廣交會順利落下帷幕。無論是成交額,還是參會規模,兩場世界級展會都再創新高。
在全球經濟下行壓力加大的背景下,通過舉辦高質量會展活動拉動區域經濟增長,推動產業轉型和消費升級,已成為有效的方式之一。發展會展業,也成為各地需要面對的新機遇和必答題。
廣東財經大學會展經濟與管理系主任彭帥:

武漢的工業基礎堅實,尤其在智能制造、生物醫藥、電子信息等領域,完全有能力、有機會結合優勢產業,打造既有武漢特色,又具有國際影響力的專業展會,提升全球知名度,帶動相關產業鏈發展。

天津商業大學會展研究所所長楊琪:

在今年會展業恢復的大趨勢下,武漢成績卓著。武漢人求真、務實,推出各項專項資金辦法及會展業發展的行動計劃,在招展和會展人才培養上下了功夫。抓住科技化、數字化和綠色化這三個方向,武漢的會展業一定能成為全國的佼佼者。
近日,長江日報《云端會客廳》邀請廣東財經大學會展經濟與管理系主任彭帥、天津商業大學會展研究所所長楊琪兩位來自學界的專家,圍繞會展經濟和城市發展路徑等相關話題進行深入探討。

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高質量品牌展會成為當下新需求
長江日報:國際展覽業協會報告顯示,2023年全球展覽業全年收入預計達到2019年的97%,會展行業在加速復蘇的同時出現了哪些變化?
彭帥:當前,混合型活動模式成為會展行業的新常態,通過線上與線下結合,為城市帶來了更廣泛的參與和更大的活力。其次,通過舉辦更多小型、區域性的活動,可以吸引更多本地及周邊參與者,活躍本地經濟。同時,技術的廣泛應用幫助我們突破了傳統的面對面交流限制,無接觸登記和網絡化互動體驗提供了新的交流平臺。
楊琪:當前會展經濟開始出現復蘇,勢頭相當強勁。但也要看到,會展活動的招商難度仍然較大,企業活力仍有待進一步恢復。同時,大家對會展品牌的期望值越來越高,參展商更期待在展會現場獲得更好的回報,對高質量展會的需求變高了。此外,區域經濟發展對會展產業的依賴越來越強。在新發展格局下,區域協同發展更需要大型國際化高質量品牌會展來推動。
廣交會為什么成功?政府、企業、協會協同發力
長江日報:廣交會被譽為我國外貿的風向標和晴雨表。如何分析廣交會成功背后的因素?政府、企業、協會如何協同發力?
彭帥:廣交會自1957年首屆開幕至今,已成功舉辦了134屆。2023年的廣交會,吸引了來自229個國家和地區的采購商,線下參會人數超過19萬,較上屆增長逾50%。這一成績單,不僅展示出廣交會的全球號召力,也映射了廣州在國際貿易中的樞紐地位。
這離不開政府、企業、行業協會的緊密合作。首先是政策支持,廣州黨委政府為廣交會的舉辦提供了制度上的保障,從根本上激發了會展業的活力,為企業提供了堅實的發展后盾。
其次是財政補貼的巧妙運用。廣州不僅鼓勵消費類和專業類展會的發展,更對規模大的展會給予獎勵。這種做法能有效吸引和培育大型展覽項目。廣州對會展項目實施“扶優扶強”策略,特別是規模較小、潛力較大的項目,呈現出快速增長的跡象,平均增長率達到25%,對新興企業的扶持效果尤為顯著。
此外,廣州鼓勵會展企業落戶,通過營業額獎勵等激勵機制,顯著提升市場主體的活力。實證數據表明,落戶會展企業的平均增長率高達15%,創造的就業機會增長率也超過10%。廣州還特別將酒店業引入會議組織方面,這不僅為酒店業帶來了至少20%的收入增長,同時也大大提升了會展經濟的整體效應。
優化補貼方式也是提升效率的關鍵一步。廣州從對展位的補貼轉變為對展覽面積的補貼,使得獎勵更加靈活實用。據統計,這種方式能夠增加15%的展覽面積使用率,而且對于大型會議的吸引力提升了至少10%。
總之,通過專項資金的引導、財政補貼的優化、項目扶持的精準化、市場主體的激勵,以及獎勵范圍和方式的拓展與調整,將有力推動會展業成為經濟增長的新引擎。
楊琪:廣交會上,新技術、新產品和新思想交流碰撞,這些創新元素極大地推動了產業高質量發展。同時,廣交會作為進出口貿易平臺,對外貿有著強有力的拉動作用。眾多國內外的展商和買家云集廣交會上,有力推動“一帶一路”建設和國際生產要素、市場要素融合,從而助推更高水平的對外開放和更高質量的對外貿易。廣交會在賦能高質量發展的同時,還推動了城市公共服務能力的提升和更高水平的營商環境搭建,更有力地促進城市和區域協同發展。
廣交會之所以取得如此巨大的成功,首先是多年品牌積累的結果。強者愈強,良好的品牌信用積累,讓廣交會的產品質量更加卓越。同時,廣州擁有極高的會展組織能力,充分尊重市場規律,建立協調意識機制,政府做好服務、城市全面協同。如果沒有良好的營商環境和市場機制,展會也很難成功舉辦或者長期發揮作用。
因此,政府尊重市場在資源配置中起決定性作用的規律,并不斷規范行業管理、提升服務水平,是辦好展會的關鍵。
北京成都等城市經驗表明,品牌展會能帶動產業鏈發展
長江日報:發展會展行業,除了廣州,其他城市還有哪些獨到之處?
彭帥:北京通過多元化策略推動了會展業的高質量發展,政策的支持讓會展金融服務得以深化,同時,會展企業被鼓勵設立產業投資基金,為場館建設、運營以及展會資源的整合提供了資金支持,這一系列的措施助推了展會品牌的孵化和成長。
成都注重產業生態的集聚效應和資源共享,通過內外市場的聯動以及城市名片的精心打造,推動了會展業與地方產業的高效聯動。成都的“會展+產業+功能區+投資貿易”的一體化發展模式,不僅為地方經濟帶來了實質性的增長,還形成了“展產利益共同體”。這一做法讓世界看到了會展業可以成為城市軟實力的一部分,國際會議業CEO峰會等大型活動的成功舉辦,更提升了成都的國際地位。
北京和成都的經驗表明,通過合理的策略規劃和資源整合,會展業不僅可以成為城市經濟增長的新引擎,更可以在國際舞臺上展現城市風采。
楊琪:目前,國內有不少各具特色的會展城市。例如,成都成立博覽局,將展會品牌活動與各產業鏈對接,實現“一鏈一展”“一區一展”;出臺了《成都市會展業促進條例》,將會展納入政府機關對各級政府考核指標體系,成功引進了一批國際會展活動。同時,成都的會展教育非常突出,擁有眾多會展院校,如四川大學和成都大學都開辦了實力突出的會展專業。
杭州被譽為東部沿海城市中僅次于上海的重要會展城市。它致力于打造數字城市,國家級數字經濟博覽會也永久落戶杭州,在辦賽、辦會方面積累了豐富的經驗。
整體來說,各大城市應根據自身資源稟賦、歷史文脈以及產業發展來制定會展業發展方向。無論是深圳、廣州、重慶、成都或天津,都在通過展會來匹配產業鏈,以品牌展會支持加快打造優勢產業鏈,值得其他城市借鑒。會展活動是一個服務于產業的平臺,也是推動中國式現代化高質量發展的重要抓手。
武漢會展經濟要打好“科技牌”
長江日報:武漢如何發揮好區位優勢,進一步做強會展經濟?
楊琪:在今年會展業恢復的大趨勢下,武漢成績卓著。武漢人求真、務實,推出各項專項資金辦法及會展業發展的行動計劃,在招展和會展人才培養上下了功夫。
發展會展經濟,武漢潛力巨大。一是把高端科技類展會作為武漢的重點發展方向,瞄準高端產業鏈,加快國家中心城市建設,引領長江經濟帶區域協同發展。二是加快發展數字會展,在數字化、智能化時代,如何在會展活動上實現智能化的信息交流和融合發展,這是會展業發展非常重要的方向。三是積極推進綠色會展,走綠色發展道路。武漢在綠色低碳領域有很多優秀企業,從綠色會展的角度進行突破,引領區域綠色發展。
抓住科技化、數字化和綠色化這三個方向,武漢的會展業一定能成為全國的佼佼者。
彭帥:作為建設中的國家中心城市和長江經濟帶核心城市,武漢獨特的地理位置賦予了它無與倫比的區位優勢。統計數據顯示,武漢的水陸空交通網絡效率位居全國前列。這一優勢使武漢有條件成為國際物流的重要節點,進而提高會展行業的運轉效率。
武漢突出的科教優勢,也為舉辦科技、教育類會展項目提供了豐富的資源。此外,武漢的工業基礎堅實,尤其在智能制造、生物醫藥、電子信息等領域,完全有能力、有機會結合優勢產業,打造既有武漢特色,又具有國際影響力的專業展會,提升全球知名度,帶動相關產業鏈發展。
武漢要通過政策支持和市場機制引導,全面提升會展服務水平。從展館服務、展會組織、接待服務、后勤支持各方面,在每一個細節上追求卓越,增強國際競爭力。